فلمی سٹار اب فلموں سے زیادہ کہاں سے کماتے ہیں؟
8/2/20261 min read
کیا شوبز انڈسٹری خاموشی سے ایک نئے دور میں داخل ہو چکی ہے؟
ایک زمانہ تھا جب کسی اداکار کی کامیابی کا پیمانہ صرف اس کی فلمیں، ڈرامے یا گائے ہوئے گانے ہوتے تھے۔ اگر کسی فلم نے باکس آفس پر کامیابی حاصل کر لی تو وہ اداکار راتوں رات سپر اسٹار بن جاتا تھا۔ اس کے بعد فلم ساز اس کے دروازے پر قطار لگا لیتے، اخبارات اس کے انٹرویو شائع کرتے اور ٹیلی ویژن اس کی شہرت کو مزید بڑھا دیتا۔
لیکن آج شوبز کی دنیا کا نقشہ مکمل طور پر بدل چکا ہے۔
اب کسی اداکار یا گلوکار کی کامیابی صرف اس کی فنی صلاحیت سے نہیں ناپی جاتی بلکہ اس کے انسٹاگرام فالوورز، یوٹیوب ویوز، ٹک ٹاک انگیجمنٹ، ایکس (ٹوئٹر) پر اثر و رسوخ، برانڈ پارٹنرشپس اور ڈیجیٹل موجودگی بھی اس کی مارکیٹ ویلیو کا تعین کرتی ہیں۔
یہاں تک کہ دنیا کے کئی بڑے ستارے آج اپنی فلموں سے کم اور سوشل میڈیا، اشتہارات اور ذاتی برانڈز سے زیادہ آمدنی حاصل کر رہے ہیں۔
سوال یہ ہے کہ کیا شوبز انڈسٹری خاموشی سے ایک نئے کاروباری ماڈل میں داخل ہو چکی ہے؟
بیسویں صدی کے بیشتر حصے میں فلمی صنعت چند بڑے اسٹوڈیوز اور پروڈیوسرز کے گرد گھومتی تھی۔ایک اداکار کو شہرت حاصل کرنے کے لیے برسوں جدوجہد کرنا پڑتی تھی۔اگر فلم فلاپ ہو جاتی تو اس کا کیریئر بھی خطرے میں پڑ جاتا۔ایسے میں شہرت کا واحد راستہ سنیما، ٹیلی ویژن اور اخبارات تھے۔عوام اپنے پسندیدہ فنکار کے بارے میں وہی جانتے تھے جو میڈیا انہیں بتاتا تھا۔
مگر سوشل میڈیا نے طاقت کا توازن بدل دیا
اسمارٹ فون اور سوشل میڈیا کی آمد نے شوبز کی پوری معیشت بدل دی۔آج ایک اداکار اپنی فلم ریلیز ہونے کا انتظار کیے بغیر کروڑوں لوگوں تک براہِ راست پہنچ سکتا ہے۔وہ اپنی روزمرہ زندگی، شوٹنگ، خاندان، سفر، ورزش، فیشن اور ذاتی خیالات اپنے مداحوں کے ساتھ شیئر کرتا ہے۔اس مسلسل رابطے نے مداح اور فنکار کے درمیان فاصلہ کم کر دیا۔اب صرف فلم کا کردار ہی اہم نہیں بلکہ فنکار کی ذاتی شخصیت بھی ایک برانڈ بن چکی ہے۔
ایک پوسٹ، لاکھوں ڈالر
آج دنیا کے بڑے انفلوئنسرز اور فلمی ستارے ایک اسپانسرڈ پوسٹ کے بدلے لاکھوں ڈالر وصول کرتے ہیں۔کئی عالمی برانڈز فلم میں اشتہار دینے کے بجائے براہِ راست کسی مشہور اداکار یا انفلوئنسر کو منتخب کرتے ہیں، کیونکہ انہیں یقین ہوتا ہے کہ اس کی ذاتی ساکھ اور سوشل میڈیا اثر زیادہ طاقتور ہے۔یعنی اب فلم صرف شہرت کا ذریعہ نہیں رہی بلکہ شہرت خود ایک کاروبار بن چکی ہے۔